这篇根据小魏 2023 年的《Facebook广告投放的准备工作》整理，面向准备投放 Meta App 广告的团队。原 PDF 的开发者后台截图属于旧版界面，下面按“资料—资产—事件—上线检查”的顺序重写，具体按钮名称以当前后台为准。
下载投放准备清单
Meta App 广告上线检查表（PDF，英文／简体中文）。 按表核对业务资产、权限、事件测试与上线验收，并记录负责人。请勿在表中填写账户密码。
一、开户前先备齐哪些资料？
- 业务主体：公司名称、注册地址、营业资料、联系邮箱，以及用于账单和验证的信息。
- 业务资产：Meta 业务资产组合（旧称 BM）、广告账户、Facebook 主页与对应管理员权限。
- 应用资料：Meta 开发者 App ID、应用名称、iOS／Android 平台、商店链接及应用包名。
- 投放资料：目标市场、广告素材、文案、预算、支付方式及需要优化的事件。
把资料和各项资产的负责人整理成一张表，交接时注明谁有管理员、广告投手和开发者权限。账号、主页与 BM 的基础关系可参考Facebook 账号指南；相关资产可在商品中心查看。
二、创建开发者 App 的检查顺序
- 在 Meta 开发者平台使用具有相应权限的账号创建 App，按实际业务用途选择当前可用的创建流程，不照搬 2023 年截图中的“消费者”等旧选项。
- 填写应用名称、联系邮箱和业务资产信息；添加实际投放的平台，并核对 iOS Bundle ID 或 Android 包名、商店地址。
- 完成平台要求的验证、权限和政策检查，确认 App 状态满足广告投放及事件接入要求。
- 将正确的 App ID 授权给广告账户，并在广告管理工具中检查能否选中目标 App。
不要在公开文档或聊天记录中传播 App 密钥、归因密钥或管理员登录信息。若界面与原文截图不同，优先使用当前开发者后台的提示及官方文档。
三、归因与事件回传准备
投放 App 广告之前，让开发、归因和投放人员确认：应用安装、首次打开、注册、购买等事件有哪些，分别由 Meta SDK 或第三方平台回传，事件名称及价值字段是否一致。若使用 AppsFlyer，先完成 Meta ads 合作方集成、事件映射和回溯窗口设置，并以测试设备验证事件。具体可参照AppsFlyer 的 Meta 集成说明。
确定主要优化事件前，先看它与业务目标的关系以及每天能产生多少次。把安装量、CPI、注册率、付费 CPA 和 ROAS 的计算口径写清楚，避免上线后 Meta 与归因平台报表互相对不上。详细建系列步骤见站内Meta App 广告投放流程。
四、上线前核对清单
- 广告账户与业务资产权限有效，主页可用，App 在目标市场可以下载。
- 应用商店页、素材、文案、CTA 与产品实际功能一致，并通过政策检查。
- 测试安装与核心应用事件能回传，优化事件可在广告管理工具中选中。
- 预算、币种、时区、归因窗口、目标市场和链接已由负责人复核。
原文最后讨论的授信人群、AI 视频效果属于当时的开放问题，不是已经验证的投放结论。若要测试 AI 素材，先明确素材质量、政策合规与真实转化的评估方式。
常见问题
有 BM、广告账户和主页就能投 App 广告吗？
还需要可用的 App 资产、正确授权以及可回传的应用事件；具体要求取决于平台和广告目标。
旧教程里的开发者 App 类型还能照选吗？
不应只凭截图选。创建流程和类型可能变化，应按当前用途及后台提示配置。
归因事件应由谁验收？
开发人员验证触发与参数，归因人员验证接收和映射，投放人员验证事件能用于广告优化；三方共同记录测试结果。