Panduan ini menyesuaikan artikel Xiao Wei pada 2022 tentang iklan aplikasi Google bagi pasukan yang mempromosikan aplikasi Google Play. Tangkapan skrin dan sebahagian nama menu sudah lama; kekalkan aliran kerja yang berguna tetapi gunakan antara muka dan panduan Google Ads semasa.
1. Sediakan penyenaraian kedai, akaun dan pengukuran
Pastikan aplikasi tersedia di Google Play dan penyenaraian, pasaran sasaran, bahasa serta status polisi sudah bersedia. Akaun pengurus Google Ads (MCC) boleh menyusun banyak akaun, tetapi semak kempen, penukaran dan bil pada akaun anak yang betul.
Sediakan Firebase (Google Analytics for Firebase) atau rakan atribusi pihak ketiga seperti AppsFlyer. Pautkannya dengan Google Ads, petakan peristiwa yang diperlukan dan semak kebenaran. Uji bahawa pemasangan serta peristiwa dalam aplikasi benar-benar diimport sebelum menambah belanja; status “tersambung” sahaja tidak mencukupi.
2. Pilih matlamat penukaran yang betul
Tentukan sama ada kempen mengoptimumkan pengguna baharu, pendaftaran, pembelian atau tindakan bernilai lain. Pilih peristiwa yang dilaporkan dengan boleh dipercayai dan berkait dengan matlamat perniagaan. Artikel 2022 mencadangkan first_open sebagai penukaran utama dalam semua keadaan; ini bukan peraturan sejagat. Mengira pemasangan dan pembukaan pertama sebagai dua pengguna baharu boleh membesarkan hasil secara salah.
Semak nama peristiwa, tindakan utama atau sekunder, atribusi dan tetingkap penukaran supaya laporan sepadan dengan matlamat bidaan. Lihat panduan penukaran aplikasi Google Ads.
3. Cipta App campaign
- Pilih App campaign dan aplikasi Google Play yang betul.
- Pilih objektif kempen dan matlamat bidaan seperti pemasangan atau tindakan dalam aplikasi.
- Tetapkan lokasi, bahasa dan bajet harian yang mampan; padankan dengan penyenaraian serta kreatif.
- Tambah teks, imej dan video, kemudian semak polisi, penjejakan dan pratonton.
Bajet harian $50–70 atau $200–500 dalam artikel lama hanyalah contoh sejarah. Tentukan bajet melalui CPA atau ROAS sasaran, jumlah penukaran dijangka, tempoh ujian dan panduan bidaan semasa. Lihat persediaan kempen dan amalan kreatif serta bajet.
4. Uji kreatif dengan hipotesis jelas
Dua atau tiga kumpulan iklan boleh berguna jika setiap kumpulan menguji satu idea seperti ciri produk, kegunaan atau manfaat pengguna. Jangan ubah terlalu banyak pemboleh ubah serentak. Ikut keperluan aset antara muka semasa; 1200×628 dan 1200×1200 bukan satu-satunya saiz imej.
Sediakan variasi teks, imej dan video. Penarafan aset hanyalah isyarat relatif; nilai juga kos pemasangan, penukaran dalam aplikasi dan pengekalan pengguna. Lihat laporan prestasi aset.
5. Semak keputusan selepas pelancaran
- Sahkan penyampaian iklan dan laporan peristiwa dahulu, kemudian nilai CPA, ROAS dan hasil perniagaan penting.
- Bandingkan pasaran, bahasa, konsep kreatif dan tempoh selepas data mencukupi.
- Gunakan laporan penempatan untuk memahami agihan paparan; laporan itu tidak menyediakan pecahan lengkap belanja, penukaran dan CPA bagi setiap penempatan.
- Segarkan kreatif yang letih, kekalkan konsep berkesan dan uji variasi baharu.
Lihat panduan laporan penempatan Google dan panduan pengiklanan lain.
FAQ
Adakah UAC dan App campaigns produk berbeza?
Tidak. UAC ialah nama lama bagi App campaigns dalam Google Ads.
Patutkah mengoptimumkan pemasangan atau pembelian?
Bergantung pada matlamat perniagaan dan jumlah peristiwa. Jika pembelian terlalu sedikit, pertimbangkan peristiwa lebih awal yang masih berkait dengan nilai; nilai semula setelah pengukuran stabil.
Bolehkah menggunakan bajet dan saiz imej tetap dalam artikel lama?
Anggapnya contoh dari 2022. Gunakan keperluan semasa, CPA atau ROAS sasaran dan hasil ujian sendiri.