Google App 广告（早期常叫 UAC）适合推广 Android 或 iOS 应用。本文以已上架 Google Play 的应用为例，把开户、归因、转化、建系列和素材复盘串成一套入门流程。
版本说明：内容依据小魏 2022 年 7 月的实操经验整理，并参照当前 Google Ads 帮助文档更新了术语与关键口径。旧文里的 1.0、2.0、2.5、3.0，以及固定日预算，只能理解为当时的经验叫法与测试数字；实际界面、可用目标和预算请以当前账号为准。
一、投放前先核对 4 件事
- 应用状态：确认 Google Play 链接可访问，应用在目标国家或地区可下载，并准备好商店页素材。
- 账户结构：开户时先确认结算币种、时区及管理权限。单一应用不必为了形式搭建多层经理账号；多国家、多产品团队可以按管理需要使用经理账号（MCC）分层。
- 目标与指标：先确定要优化安装、注册、购买，还是收入价值，并约定 CPI、CPA 或 ROAS 的观察口径。
- 事件与预算：让开发、归因和投放人员确认事件确实能回传，再按目标成本与可承受的测试周期规划预算。
二、先接好归因，再创建转化目标
应用事件可以通过 Google Analytics for Firebase / GA4、Google Play 或第三方 App 归因平台接入 Google Ads。若使用 AppsFlyer 等第三方平台，先在对应平台设置事件与合作方集成，再在 Google Ads 完成链接与转化导入；现在的入口可能与 2022 年截图不同，可按Google 官方链接步骤逐项核对。
导入后，确认安装或首次打开、注册、购买等事件的名称、触发条件、回传状态和去重方式。不要机械地把 first_open 设为主要转化。Android 应用可能已有 Google Play 安装转化；衡量新用户时，安装与首次打开应避免重复计数。真正用于出价的事件设为主要目标，观察性事件可设为次要目标。具体设置见Google App 转化跟踪说明。
转化次数与回溯窗口怎么选？
购买、充值等可重复产生价值的行为，通常需要统计每次；独立线索或一次性注册，则应避免把同一用户的重复提交当成多个新客。转化窗口要覆盖真实发生延迟：例如多数充值发生在安装后 7—20 天，就应结合数据选择合适的窗口，而不是只照搬 7 天或 30 天。窗口变更会影响报表口径和学习过程，可参考官方转化窗口说明。
三、创建 App 广告系列
- 选择目标：先确定安装量、应用内操作或应用内操作价值。原文所说的“1.0 / 2.5”等不是当前建系列时应依赖的目标名称。
- 选择地区与语言：只投应用可用且业务能承接的市场。语言可覆盖当地用户实际使用的语言，不要机械套“英语＋本地语”。
- 设置出价与预算：以目标 CPI、CPA 或 ROAS 及历史转化率制定测试范围。原文的 50—70、200—500 每日预算没有通用性。预算太低会限制学习，Google 的App 广告系列最佳实践给出了目标 CPI、CPA 与日预算的参考比例。
- 建立素材测试：可以用少量广告组分别测试不同创意方向或素材组合，原文常用每个系列 2—3 个广告组，但这不是平台规定。对照测试时，尽量让每个组有明确假设，并避免同时频繁改动出价、目标和素材。
四、素材优化：看结果，也看组合与覆盖
准备不同角度的文案、横版与方版图片、视频等高质量素材，让系统有足够组合空间。原文偏好 1200×628 和 1200×1200 图片，这是当时的制作经验；现在应先核对广告后台展示的当前规格。Google 建议提供多样化素材，并尽可能使用可用素材位。初期少量素材可以帮助验证方向，但不宜把“只上传几个”当成长期规则。
素材报表中的“低、良好、最佳”是同类素材的相对评级，不能单凭标签决定删改；同时看消耗、转化、CPA / ROAS 和转化延迟，再迭代表现好的主题。详情可看App 广告素材报告说明。
五、版位和效果怎么复盘？
App 广告可能展示在 Google 搜索、Google Play、YouTube 等渠道。可以按网络分段查看不同环境的消耗；版位报告则主要用于了解展示位置。当前版位级报告只提供展示次数，不能直接算出每个具体 App 或 YouTube 频道的转化成本。因此，不能仅凭某个版位的展示量就认定它最赚钱，也不能保证通过图片尺寸或广告组组合把花费“导向”某个渠道。查看官方版位报告说明。
复盘时建议固定看：消耗、安装量与 CPI、注册率、目标事件量与 CPA、购买收入与 ROAS，并把转化延迟和素材更新日期放在同一张表里。新系列需要积累数据，连续几天的波动不宜直接当作结论。
常见问题
Google UAC 和 App campaigns 是一回事吗？
UAC 是旧称；现在 Google Ads 界面主要使用“App campaigns / 应用广告系列”。目标和可用选项应以当前后台为准。
first_open 必须设为主要转化吗？
不一定。先确认是否已有安装转化，以及你究竟在优化安装还是更深层的应用内操作。避免安装与首次打开重复计数。
入门阶段每天投多少钱？
没有适用于所有应用的固定金额。先根据目标成本、转化率、可承受亏损及学习所需数据量计算，再结合 Google 的预算指引设定测试范围。
这篇侧重 App 广告的基础流程与复盘口径。更多运营内容可在站内指南查看。