這份入門指南根據小魏於 2022 年撰寫的〈入門級Google投放流程〉整理，適用於想從 Google Play 應用開始投放 Google App 廣告（舊稱 UAC）的團隊。原文截圖與部分操作名稱屬於舊版介面；以下保留投放流程，並依現行 Google Ads 說明更新容易誤用的地方。
一、投放前準備：商店頁、帳戶和歸因
先確認應用已在 Google Play 上架，商店頁內容、目標市場、語言與政策狀態都已準備好。Google Ads 帳戶可以由經理帳戶（MCC）統一管理，但廣告活動、轉換和帳單仍要在各子帳戶核對。
接著建立應用成效量測：可使用 Firebase（Google Analytics for Firebase），或 AppsFlyer 等第三方歸因工具。依所用工具完成與 Google Ads 的連結、事件對應和必要權限，再檢查安裝與應用內事件是否能正常匯入。不要只看到「已連結」就開始放量，應先用測試事件驗證資料。
二、設定轉換目標
先回答這次廣告要優化什麼：新安裝、註冊、購買，還是其他有價值的應用內行為？選擇能穩定回傳、且與業務目標一致的事件。原文建議把 first_open 設為主要轉換；現在不能一概照做。如果安裝與首次開啟都被算為新用戶，可能造成重複計數，應按照實際量測方案與 Google Ads 轉換設定判斷。
設定完成後檢查事件名稱、主要或次要轉換、歸因與轉換回溯期，並讓報表口徑與後續出價目標一致。延伸閱讀：Google Ads 應用轉換說明。
三、建立 App 廣告活動
- 在 Google Ads 選擇「應用程式」廣告活動，指定正確的 Google Play 應用。
- 選擇活動目標與出價方向，例如安裝量或應用內操作。
- 設定投放國家或地區、語言和預算。市場應與商店頁、素材語言一致。
- 新增文字、圖片、影片等素材，再檢查政策、追蹤與預覽。
2022 年原文提到每天 50–70 美元或 200–500 美元的預算，這只是當時的經驗值，不能當作通用門檻。今天應依目標 CPA／ROAS、轉換量、測試週期和 Google 的出價建議設定足夠且可持續的預算。參考：建立 App 廣告活動、素材與預算最佳做法。
四、規劃素材測試
原文建議每個活動準備 2–3 個廣告群組，分別測試不同素材方向。這個思路仍有參考價值：例如分別測試產品功能、使用情境和用戶利益，但每組要有明確假設，避免一次改動過多變數。圖片尺寸、格式和數量應以建立活動時介面的即時要求為準；原文列出的 1200×628、1200×1200 不應被視為唯一規格。
盡量提供足夠多樣的文案、圖片與影片，讓系統有可組合與學習的空間。素材評級是相對訊號，仍須結合安裝成本、應用內轉換和留存判斷成效。參考：素材成效報表。
五、上線後如何復盤
- 先確認廣告是否正常投放，轉換事件是否持續回傳，再看 CPA、ROAS 等核心指標。
- 按市場、語言、素材方向和時間觀察表現，累積足夠資料後再調整。
- 使用 App 廣告版位報表理解曝光分布；Google 目前提供的版位資料有限，不能直接把每個版位都當成有完整花費、轉換與 CPA 的獨立報表。
- 定期汰換疲勞素材，保留有效概念並做新變體。
參考：App 廣告版位報表。更多入門文章可查看本站投放指南。
常見問題
Google UAC 和 App 廣告活動是兩回事嗎？
不是。UAC 是過去常見名稱，現在 Google Ads 主要使用「App campaigns／應用程式廣告活動」的名稱。
新活動應先優化安裝還是購買？
取決於商業目標與事件量。若購買事件不足以支撐學習，可先選擇更早、且與價值相關的事件；量測穩定後再依實際成效調整。
可以沿用原文的固定預算和圖片尺寸嗎？
可當作 2022 年案例參考，但正式設定請以當前介面要求、目標 CPA／ROAS 和測試數據為準。