本指南根據小魏 2022 年的〈入門級Facebook投放流程〉整理，聚焦 Meta（Facebook／Instagram）App 廣告的資產準備、AppsFlyer 歸因、廣告活動設定與初期優化。原文的「3A／AEO」、介面截圖和部分數字屬於當時經驗，實際設定請以目前後台為準。
一、投放前準備
- 確認業務資產、廣告帳戶、Facebook 粉絲專頁與 App 都有正確的所有權和授權。若後台找不到 App，先檢查開發者平台的 App 狀態與資產權限。
- 確認目標市場可下載 App，商店頁與廣告素材符合政策。
- 先定義安裝、註冊、購買或收入價值等優化目標，以及 CPI、CPA、ROAS 的計算口徑。
相關帳戶基礎可參考本站的Facebook 帳戶與粉絲專頁指南，資產資訊可查看商品中心。
二、AppsFlyer 歸因與事件設定
使用 AppsFlyer 時，先確認 Meta 開發者 App 的狀態，填入正確的 Facebook App ID，啟用 Meta ads 合作夥伴整合。Android 若需要 Meta Install Referrer 的細分歸因資訊，還要核對解密金鑰。原文所稱「RDK」不是所有應用都必填的通用欄位。
完成事件對應、回傳範圍及歸因回溯期後，用測試安裝和應用內事件驗證資料。Meta 與 AppsFlyer 數字有差異時，先檢查回溯期、時區、事件對應、去重與平台隱私限制。原文偏好「this partner only」，但回傳範圍應依實際量測與隱私設定決定。參考 AppsFlyer 的Meta ads 整合說明及事件對應說明。
三、建立 Meta App 廣告活動
- 選擇適合推廣應用程式的廣告目標，並選取正確的 App、商店和廣告帳戶。
- 依業務階段選擇優化事件：可從安裝測試開始；註冊或購買事件穩定後，再評估更深層優化。舊文的「3A／AEO」可用來理解概念，不應當作目前介面的按鈕名稱。
- 設定國家或地區、受眾、預算、出價與歸因設定；以目標 CPI／CPA、測試週期和可承受風險制定預算。
- 選擇版位。原文習慣排除 Audience Network，但這不是固定最佳做法；先根據用戶品質與可比測試決定。可參考 Meta 的版位與素材說明。
- 選擇粉絲專頁與 Instagram 身份，加入素材、文案及 CTA，檢查預覽、連結、事件和政策狀態後發佈。
四、廣告架構與素材測試
原文常用 1 個活動、1 個廣告組、3 則廣告，或少量廣告組。這只是方便管理的起點。每個廣告組應有明確假設，例如地區或優化事件；每則廣告測試不同賣點、畫面或影片開頭。過多相似廣告組會分散預算與事件量。
素材不足時先用少量高品質方案驗證方向；素材較多時，可測試動態或自動化創意。針對 Reels、Stories 和動態消息準備合適比例及安全區。比較 CTR、安裝率、CPI、註冊率、購買 CPA 與 ROAS，避免只追求便宜點擊。
五、上線後復盤
- 先核對 SDK、App ID、事件對應和資產權限，確認事件持續回傳。
- 記錄花費、展示、點擊、安裝、註冊、購買和收入，並標註歸因回溯期及時區。
- 按市場、系統、版位、素材與優化事件觀察安裝後品質，累積足夠資料再調整。
原文的「未追蹤粉絲專頁的用戶 12 小時只能看到一則廣告」及「其他渠道出價＝Facebook 自動出價×0.85」並非可通用的現行規則。實際頻次和出價應由帳戶報表與分渠道測試判斷，也不應透過頻繁更換粉絲專頁規避平台限制。
常見問題
沒有 AppsFlyer 也能投放嗎？
可以使用 Meta 支援的其他事件量測方案。重點是資產權限、事件回傳和優化目標均可用。
該優化安裝還是應用內事件？
取決於業務目標與事件量。安裝可協助獲得新用戶，註冊和購買更接近業務價值，但需要穩定可靠的事件資料。
一定要關閉 Audience Network 嗎？
不一定。先檢查素材適配與安裝後品質，再以可比測試判斷是否限制版位。
跨渠道測試可參考站內的Google App 廣告入門流程，先統一歸因與轉換口徑再比較成效。